Sommaire
Le mois dernier la déclaration de la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) a inquiété les propriétaires de site web ayant recours à Google Analytics. Le motif principal: le transfert de données vers les États-Unis qui entre en conflit avec les principes du règlement général sur la protection des données (RGPD) applicable au sein de l’Union Européenne. Je vous invite à lire l’article de la CNIL pour plus de détails sur l’utilisation de Google Analytics et le transfert de données vers les États-Unis. Dans cet article je vous présente une alternative à Google Analytics open-source et gratuite, que vous pourrez facilement intégrer à votre site WordPress: Matomo Analytics.
Quelle alternative à Google Analytics ?
Si vous avez suivi les actualités de la CNIL ou bien si vous êtes à la recherche d’une alternative à Google Analytics et que vous penchez pour un outil plus éthique pour suivre les statistiques de visites de votre site web, c’est le moment de vous tourner vers Matomo Analytics.
Matomo (anciennement connu sous le nom de Piwik) se présente comme une puissante alternative à Google Analytics et vous offre de nombreuses fonctionnalités dans sa version gratuite.
Pourquoi privilégier Matomo à Google Analytics ?
Si vous êtes un professionnel ou une entreprise engagée et que vous veillez à la protection de vos données ainsi qu’au respect de la confidentialité des données de vos utilisateurs, optez plutôt pour Matomo pour analyser les statistiques de votre site web.
Google Analytics propose également un outil gratuit de statistiques web. Mais à quel prix ? Saviez-vous que Google traque, conserve et devient propriétaire des données que vous lui fournissez pour ses propres besoins marketing lorsque vous utilisez Google Analytics sur votre site web ?
Pourquoi utiliser Matomo ?
Les 4 bonnes raisons d’utiliser Matomo Analytics
- Utiliser un outil d’analyse d’audience de site web open-source aux fonctionnalités avancées
- Rester 100% propriétaire des données liées à son site web
- Préserver la confidentialité des données des utilisateurs
- Veiller au respect du RGPD
Un outil d’analyse web français open-source
Matomo est un outil d’analyse web français open-source et gratuit soutenu par une large communauté de développeurs et utilisé par plusieurs gouvernements, organismes et entreprises, en Europe comme à l’international.
Matomo permet de collecter des données comme le nombre de visites reçues sur votre site web, les pages les plus consultées, le temps passé sur votre site et la réalisation de certaines actions (prise de rendez-vous, envoi d’un formulaire…).
Vous pouvez vous servir de ces statistiques comme indicateurs afin de mieux connaître vos visiteurs et leurs centres d’intérêt pour leur proposer du contenu adapté et identifier les éventuels dysfonctionnements sur votre site.
De nombreuses fonctionnalités sont accessible avec la version gratuite de l’extension. Pour des fonctionnalités plus poussées comme les cartes de chaleur, les sessions d’enregistrements ou encore le classement de mots-clés pour le suivi de votre SEO, il faudra vous orienter vers la version Premium.
Rester propriétaire de ses données, confidentialité des utilisateurs et RGPD
La promesse de Matomo repose sur la reprise du contrôle des données par les propriétaires de site web et la préservation de la confidentialité des utilisateurs. Pour éviter la récupération des données par des tiers, Matomo propose notamment d’héberger l’outil d’analyse web sur son propre serveur ou bien dans leur cloud localisé en Allemagne au sein duquel ils veillent à la conformité avec le RGPD. Face à la réglementation europénne, Matomo propose également aux propriétaires de site web d’anonymiser les données et les adresses IP recueillies pour l’analyse du fonctionnement de leur site.
Indépendamment des fonctionnalités avancées qu’il propose pour suivre les statistiques de son site web, Matomo se positionne comme une alternative éthique à Google Analytics en s’engageant sur 3 volets essentiels:
- la sécurité des données
- la confidentialité des données des utilisateurs
- le contrôle des donnés par les propriétaires de sites web
Comment installer Matomo ?
Si l’installation de Matomo peut s’avérer assez technique, une solution simple est offerte aux utilisateurs de WordPress: installer l’extension gratuite Matomo Analytics – Statistiques éthiques. Observations puissantes depuis l’interface d’administration de WordPress.
Installer l’extension Matomo Analytics pour WordPress
Vous aurez ensuite besoin de consacrer du temps à la configuration de Matomo, ainsi qu’à la découverte de son interface d’administration (accessible directement depuis l’interface d’administration WordPress).
Si l’interface de Matomo est claire et plutôt agréable à utiliser en permettant notamment de visualiser les données recueillies de différentes manières (tableau, insights, histogramme, camembert…), la complexité se trouve dans le paramétrage de chaque fonctionnalité pour exploiter l’ensemble de ces données, puis dans leur analyse afin de pouvoir en tirer des conclusions et réaliser les ajustements nécessaires.
Aperçu du tableau de bord de Matomo
En bref
Matomo est un outil de statistiques et d’audience de site web complet, qui vous permettra d’avoir accès à plusieurs paramètres pour analyser les performances de votre site à l’instar de Google Analytics. En fonction de vos objectifs vous pourrez évaluer l’engagement de vos visiteurs en vue d’améliorer votre site web pour fournir un contenu plus pertinent pour vos visiteurs ou optimiser l’expérience utilisateur pour une meilleure conversion. En optant pour Matomo vous choisissez une solution open-source et vous privilégiez la confidentialité des données des utilisateurs qui vous font confiance, une marque d’engagement de votre part à leur égard et une meilleure maîtrise des données générées par votre site web pour votre activité professionnelle.
Alors vous avez déjà testé Matomo ou vous êtes prêt à essayer ? N’hésitez pas à partager votre retour sur cette solution de statistiques web !
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